Eroski y Bellota, Premio de Buenas Prácticas de Euskalit sobre estrategias de marketing y comunicación

Eroski y Bellota han sido premiadas por sus buenas prácticas sobre estrategias de marketing y comunicación. Estas dos organizaciones han sido las entidades ganadoras del Premio de Buenas Prácticas de Euskalit sobre Estrategias de vinculación de clientes mediante el marketing y la comunicación. Ambas entidades serán las candidatas vascas al Premio CEX 2025, organizado entre todos los Centros de Excelencia. Bellota también ha recibido el Premio especial del público y el resto de finalistas han sido Parque Tecnológico de Euskadi, OSI Barakaldo Sestao y OSI Ezkerraldea Enkarterri Cruces de Osakidetza, Colegio San Prudencio y Bizitegi.
Eroski ha presentado la iniciativa “Alimenta Lo Que Piensas”, desarrollada con el propósito de fomentar hábitos de alimentación saludables entre las familias jóvenes. Esta plataforma de contenidos pretende transformar la manera en la que las personas consumidoras perciben la alimentación, utilizando un enfoque cercano, accesible y educativo. La plataforma ofrece información en diferentes formatos (artículos, recetas, eventos, entrevistas…), y se ha desarrollado un plan de medios integral que combina soportes digitales y tradicionales, incluyendo una landing específica en eroski.es, redes sociales (Meta, TikTok, Twitter, YouTube), presencia destacada en la revista Eroski Club y activaciones en punto de venta.
Por su parte, Bellota ha contado cómo ha reforzado el posicionamiento de las familias de herramientas motorizadas y la conexión con agricultores profesionales, a los que antes no tenían acceso. Como sus usuarios no asociaban la marca con productos motorizados, desarrollaron una nueva marca, Bepower, apoyada en una campaña de marketing de influencers que ha obtenido excelentes resultados en visibilidad y engagement.
La elección de estas prácticas ganadoras ha sido determinada por un jurado compuesto por miembros del Patronato de Euskalit, como SPRI y Mutualia, y del ámbito del marketing y las relaciones con clientes, que han valorado la novedad, la coherencia con la estrategia, los resultados y la transferencia a otros sectores.