El Foro de Marcas Renombradas Españolas, ICEX España Exportación e Inversiones y la Cámara de Comercio de España han presentado la campaña de comunicación internacional “Think Again, Think Spain”, cuyo objetivo es la mejora de la imagen de España en su dimensión económica y empresarial a través de la comunicación de casos de éxito y buenas prácticas de marcas líderes españolas, asociados a los atributos de excelencia, creatividad, versatilidad e innovación.
La campaña da a conocer una realidad de España relativamente desconocida, ya que la imagen internacional de España, según los principales estudios de reputación, está basada en atributos blandos relacionados con el estilo de vida, el ocio, el entorno natural y la cultura, y mucho menos con el liderazgo y el saber hacer de sus empresas.
La iniciativa está dirigida a un público profesional y empresarial, con capacidad de decisión en los sectores más relevantes de la actividad internacional de nuestras empresas. La campaña prestará especial énfasis en mercados de alto interés para la economía y las empresas españolas como EE.UU., Reino Unido, Canadá, México, Colombia y Perú.
Entre sus objetivos también se encuentra recuperar la confianza en España a partir de las fortalezas de su realidad económica y empresarial como destino de inversiones y como socio comercial, palancas clave para la recuperación de la actividad económica y por tanto para superar la crisis económica y social generadas por la pandemia.
La pieza central de la campaña es un vídeo (https://youtu.be/ZvHvNkDmMKE) en el que, a través de hitos procedentes de fuentes internacionales sobre España y sus empresas, juega con la “sorpresa positiva” y anima al espectador a reflexionar sobre una realidad de España muchas veces desconocida por el público tanto nacional como internacional.
La campaña también cuenta con una web http:// www.thinkagainthinkspain.com que actúa como repositorio de materiales, en la que se pueden encontrar gráficas de diferentes ámbitos y sectores y un recopilatorio de hitos de liderazgo del país y sus empresas.
En el acto de presentación, realizado en el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, la ministra Reyes Maroto ha destacado que “esta campaña contribuirá a poner en valor la marca España como un país vanguardista, dinámico y próspero. Somos una nación con carácter propio, pero también con una gran vocación global que está presente en el mundo a través de nuestras empresas, que son líderes en sectores clave en la economía del futuro, como las energías renovables, el sector de las telecomunicaciones, los productos agroalimentarios de alta calidad y productos punteros en el sector farmacéutico o en el sector automóvil”.
En el acto han participado también Ignacio Osborne, presidente del Foro de Marcas Renombradas Españolas, María Peña, consejera delegada de ICEX, y José Luis Bonet, presidente de la Cámara de Comercio de España, en una mesa de debate moderada por la periodista Belén Chiloeches.
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