Según el estudio Green Brands 2011, el interés de los mercados europeos por comprar productos ecológicos ha crecido con respecto a años anteriores y, aunque se trate de productos más caros que los convencionales, están dispuestos a pagar un precio más alto por ellos. En Alemania, el 30% de los encuestados afirma haber comprado más productos ecológicos en el año actual que en anteriores, frente al 21% del año 2010.
Más del 60% de los consumidores de todo el mundo prefiere comprar productos de compañías responsables con el medio ambiente y que respetan el entorno. Si bien en países desarrollados como Reino Unido, el 40% de los encuestados declara no estar dispuesto a comprar un producto más caro tan sólo porque sea verde.
Sin embargo, en Brasil y la India, el 90% de los encuestados afirma estar dispuesto a gastar más en la compra de productos, gracias a la mayor concienciación por la complicada situación medioambiental en sus países.
Las compañías más ecológicas, las mejor percibidas
Un tercio de los consumidores cree que la concienciación de las empresas con el cuidado del medio ambiente es importante, aunque existen otros atributos de mayor influencia en la decisión de compra, como el trato con el cliente o la confianza que transmite al mercado.
“Las empresas que son responsables con el medio ambiente y hacen una labor para cuidarlo tienen un lógico retorno positivo en su imagen y reputación ante los consumidores frente al resto de compañías”, afirma Almudena Alonso, directora general de Cohn & Wolfe.
Los consumidores tienen variedad de opiniones con respecto a la industria más comprometida con el medio ambiente. El 18% de los consumidores americanos y el 20% de los australianos afirman que la industria energética hace un mejor trabajo en cuanto al cuidado del medio ambiente. En cambio, Alemania (19%), India (22%), China (33%) y Brasil (22%) apuestan por la industria tecnológica. En el Reino Unido, más del 21% de los consumidores afirma que la industria alimentaria es la que mejor protege el medio ambiente.
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