Evercom, consultora de comunicación y estrategia digital, presentó el 5 de julio el primer índice de transformación digital del marketing en el sector industrial, elaborado junto a la Asociación de Marketing de España y la compañía de investigación de mercados Random Strategy. La sesión contó con la participación de Schneider Electric, especialista global en gestión de la energía, que mostró su caso de éxito en la digitalización del marketing.
El “í3D Desafíos Digitales del Director de Marketing. Midiendo el cambio” del sector industrial se ha construido a través de cuatro grandes subíndices:
- Índice de Actividad Digital: mide el número de herramientas digitales que utilizan las empresas (situado en el 65%).
- Índice de Inversión en Marketing Digital Actual: se refiere al presupuesto destinado a marketing digital (un 41%).
- Índice de Expectativas: que estima lo que se espera crecer y cuál va a ser esa expectativa (un 44%).
- Índice Actitudinal: la actitud de los directores de Marketing ante el desafío digital (un 42%).
La media de estos cuatro subíndices es del 48% en el sector industrial, frente al 43% del resultado general, un dato que evidencia la buena percepción que las compañías españolas del ámbito de la industria tienen en materia de transformación digital, reflejado en una subida de cinco puntos porcentuales por encima de la media.
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