La jornada comenzó con una presentación a cargo de Juan Antonio Zufiria, presidente del Club Excelencia en Gestión (CEG), quien destacó que “nuestro país ha empezado a seguir la senda de la competitividad al haber mejorado nuestra presencia en los mercados exteriores”. Además recalcó la importancia de la excelencia en gestión, a la que hay que sumar esfuerzo y constancia.
Estudio Marca España
En el eje de su exposición se presentó un estudio realizado a más de 500 directivos de las principales empresas españolas quienes destacaron la necesidad de asociar la Marca España con los conceptos fundamentales de la excelencia empresarial, con mención especial a la creatividad y la innovación. En este estudio, realizado por el Club, se recoge como una de sus conclusiones que “la mayoría de directivos coinciden en que tenemos y contamos con gran talento para colocar la Marca España entre las primeras marcas mundiales”.
Bien en el exterior
En su intervención, Juan Antonio Zufiria destacó el gran trabajo de las grandes empresas en el exterior “donde lo están haciendo bien”. Además, añadió que “tenemos muchas empresas a las que sólo les falta contar lo bien que lo están haciendo fuera de nuestras fronteras y ganar aún más confianza. Es necesario lanzarse al exterior, sin miedos. Éste es el único paso que falta en algunas empresas. Ha llegado el momento de hacerlo y espero que el Foro sea la oportunidad para que muchos se decidan a hacerlo”.
Acto seguido, intervino el presidente del Real Instituto Elcano, Emilio Lamo de Espinosa, quien presentó el último informe de la tendencia de la percepción de la Marca España en el mundo.
El cuidado de la Marca España poco tiene que ver con la fabricación de un determinado bien. Y ha hecho referencia a una metáfora. La imagen país se parece más bien a un jardín, que se va cuidando cada día: “una tarea que requiere un esfuerzo y un cuidado continuo, y sobre todo mucho tiempo. Esta tarea nunca se debe dar por acabada”.
Una “ventanilla única” para la internacionalización
Por su parte, y durante el tiempo de su intervención en una de las mesas redondas, el secretario de Estado de Comercio y presidente del ICEX,Jaime García-Legaz, anunció la creación de una “ventanilla única” para la internacionalización de las empresas españolas, que se pondrá en marcha próximamente, y que tendrá como finalidad asesorar a las empresas españolas que quieren implantarse en el extranjero al tiempo que se podrán tramitar operaciones de seguro de crédito a la exportación.
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