Tendencias en el entorno productivo

Si nos paramos a ver por medio de la observación y el análisis del entorno se pueden extraer conclusiones que, relacionándolas con el comportamiento de un objetivo definido, nos pueden dar pistas sobre la evolución de un tema, tecnología o producto concreto.
El objetivo inicial del análisis de tendencias es el de anticipar las necesidades, oportunidades y amenazas relacionadas con el consumo de productos y servicios, pero los cambios son, cada vez, más rápidos y disruptivos, y no hay margen de actuación para poner en marcha estrategias que implican la implementación de acciones en el largo plazo.
Estar constantemente al día de lo que sucede a nuestro alrededor y considerar el impacto de los cambios se hace imprescindible para evitar caer en la improvisación. Se hace prácticamente obligatorio ir por delante de la competencia, y hoy el análisis de las tendencias es el aliado perfecto.
El análisis de las tendencias ofrece grandes ventajas en muchas áreas de la organización:

• Investigación de mercados: completa la visión y el conocimiento sobre los clientes, al estudiar los factores que condicionan las compras en función de necesidades, modas, etc., y permite estar preparado para las siguientes necesidades de estos.
• Marketing: para definir estrategias que aproximen la oferta a la demanda de los clientes respecto a los productos o, ahora también, servicios, para que vea reflejado la solución a sus necesidades. Un ejemplo de ello es el marketing tecnológico.
• I+D y desarrollo de producto: identifica oportunidades en el mercado para innovar, desarrollar y mejorar el portfolio de productos dando soluciones alineadas con las tendencias detectadas. Esto consigue estar más seguros de acertar en el lanzamiento de nuevas soluciones al mercado y el I+D+i en la empresa.
• Recursos Humanos: a través de la anticipación, se pueden mejorar la gestión del talento y tener en cuenta las necesidades de conocimientos, competencias y habilidades necesarias en la empresa, para dar respuesta a las exigencias de los mercados creando los planes de formación necesarios. Son muchas las ventajas que tiene el trabajar con tendencias.

El tener una fuente de información relacionada con las tendencias que esté integrada en todas las áreas estratégicas, ofrece una visión del entorno y de los competidores, que permite distanciarse del día a día, para tomar conciencia con los cambios, necesidades, amenazas y también oportunidades en el entorno de la empresa. La velocidad a la que suceden los cambios ya no permite revisiones anuales o a medio plazo de la estrategia, sino que obligan a mantener una actitud de anticipación constante, que sólo puede conseguirse con una metodología bien definida e integrada en la organización de análisis de las tendencias. La investigación y análisis de tendencias debe considerarse la nueva aliada en la estrategia.

Tipos de Tendencias
A continuación, vamos a hacer un breve repaso, con diferentes puntos de vista, de las tendencias tomando como referencias a las empresas, los mercados y las tecnologías. En cuanto a tendencias de mercados, empresas y tecnologías a continuación, se pueden ver algunos resúmenes.

Tendencias a nivel económico y sectores
Se pueden distinguir entre noticias macroeconómicas y noticias de sectores determinados que pueden estar relacionados en mayor o menor medida con la fabricación.

Macroeconómicas
Según el FMI, la expansión sostenida que comenzó a mediados de 2016 sigue su curso y se proyecta que el crecimiento mundial de 2018–19 se mantenga al nivel de 2017.
Sin embargo, al mismo tiempo, la expansión es menos equilibrada y es posible que en algunas economías grandes ya haya tocado máximos. Los riesgos para el crecimiento mundial han aumentado en los últimos meses y la posibilidad de sorpresas positivas se ha disipado.

El FMI proyecta un crecimiento mundial de 3,7% para 2018–19:

• En Estados Unidos el ímpetu de la economía aún es vigoroso, en medio de un estímulo fiscal que continúa aumentando, pero se ha revisado a la baja el pronóstico para 2019 debido a las medidas comerciales (aranceles) anunciadas
• Las proyecciones de la zona euro y del Reino Unido han sido revisadas a la baja, tras las sorpresas que frenaron la actividad a comienzos de 2018.
• En las economías de mercados emergentes y en desarrollo, las perspectivas de crecimiento de muchos exportadores de energía se ven favorecidas por el alza de precios del petróleo, pero se ha revisado a la baja el crecimiento de Argentina, Brasil, Irán y Turquía, entre otros países, como resultado de factores nacionales específicos.
• Asimismo, tras las medidas comerciales anunciadas recientemente, se proyecta que China y varias economías asiáticas experimenten un crecimiento algo más débil en 2019.

Sector Aeroespacial
Mejoran las buenas previsiones. 2017 fue un año de crecimiento y las perspectivas son buenas. 2018 también apunta bien con previsiones de crecimiento (Deloitte) y Airbus y Boeing mejorando su facturación y resultados (3Q 2018). A largo plazo seguirá aumentando el tráfico aéreo y la flota destacando las aerolíneas low-cost y Asia Pacífico. Los servicios (mantenimiento, gestión de partes y componentes…) crecerán mucho con Airbus y Boeing a la cabeza. En motores comerciales, CFM (GE&Snecma) sigue líder indiscutible (44%) por delante de P&W, GE, Rolls e International Aero Engines. La inversión en I+D se ve como clave para el desarrollo y la mejora de la competitividad del sector. A nivel tecnológico, la propulsión eléctrica-híbrida es un tema por el que apuestan tanto empresas como países (UK) aunque su implantación a nivel comercial aún se ve lejos (2032). Sí que se está llegando a drones y a la movilidad aérea urbana (UAM). Reducción de ruidos, de emisiones y vuelos potencialmente más seguros son algunas de sus ventajas. Airbus, Rolls y Siemens están trabajando conjuntamente y ya hay más de 100 aviones con propulsión eléctrica en desarrollo.