Volkswagen llevará a cabo un completo reposicionamiento. El Comité Ejecutivo de la marca Volkswagen ha elaborado el programa TRANSFORM 2025+, que marcará el rumbo de la compañía durante las próximas décadas. La nueva estrategia se focaliza en un posicionamiento más claro de la marca en las distintas regiones y segmentos, respaldado por mejoras significativas en eficiencia y productividad. Al mismo tiempo, la marca realizará masivas inversiones en movilidad eléctrica y conectividad. Clientes entusiastas, rentabilidad que garantice un futuro seguro, movilidad sostenible y una nueva cultura de equipo sentarán las bases del viaje de la marca Volkswagen hacia el futuro. La nueva visión, válida para todo el mundo, es: “Volkswagen: Moving People Forward”.
El presidente del Comité Ejecutivo de la marca Volkswagen, el Dr. Herbert Diess, comentó en Wolfsburg: 'Nuestros objetivos son exigentes y nuestra estrategia es muy ambiciosa. Queremos beneficiarnos del cambio y posicionar con determinación a Volkswagen como líder de la nueva industria del automóvil. En los próximos años, Volkswagen cambiará radicalmente. Pocas cosas permanecerán como hasta ahora. En última instancia, la nueva estrategia es un enorme programa de transformación'.
Transformación en tres fases
La reorientación de la marca Volkswagen tendrá lugar en tres fases. En la primera fase, hasta 2020, la marca reestructurará por completo su negocio principal y completará una transformación de toda su cadena de valor. Al mismo tiempo, la compañía desarrollará nuevas competencias. En la fase 2, hasta 2025, Volkswagen quiere asumir el liderazgo en movilidad eléctrica basándose en su nueva fortaleza como fabricante de gran volumen líder y rentable. En esta fase, la estrategia es conseguir una base más amplia de ingresos, por ejemplo, a través de nuevos servicios de movilidad. Volkswagen también quiere jugar un papel clave a la hora de definir la profunda transformación prevista en la industria a partir de 2025. El objetivo es tener una posición de líder en el nuevo mundo de la movilidad en 2030.
Volkswagen aspira a posicionarse en lo más alto en el segmento de gran volumen
Un elemento clave de la nueva estrategia es posicionarse en lo más alto del segmento de gran volumen, cerca de los competidores premium. Hasta ahora, Volkswagen solo ha conseguido su objetivo de estar en cabeza en China y Europa. En el futuro, quiere lograr esta posición a nivel mundial gracias a una reorientación de la estrategia de producto; con una ofensiva SUV en la primera etapa, y la ofensiva en electrificación en la segunda. Otro aspecto de la nueva estrategia es un sistema de marca global y uniforme en base a un nuevo concepto de diseño.
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