La marca Volkswagen sigue avanzando con la transformación iniciada hace un año en el marco de su estrategia TRANSFORM 2025+. La puesta en marcha se desarrolla a toda velocidad y la marca principal del Grupo Volkswagen ha realizado progresos en todas las áreas de acción clave durante los últimos 12 meses.
'Hemos iniciado la reorientación fundamental de la marca con nuestra estrategia. Este es el plan por etapas que Volkswagen seguirá para superar la fase extremadamente exigente por la que próximamente pasará nuestra industria. Nuestro objetivo es convertir Volkswagen en el principal fabricante de volumen del mundo y asegurarnos de que llevamos a cabo las preparaciones óptimas para el futuro del automóvil', indicó el Dr. Herbert Diess, presidente del Comité Ejecutivo de la marca Volkswagen.
Gracias a la exitosa ofensiva en el segmento SUV, entre otros factores, la marca ha vuelto a la senda del crecimiento y prevé un récord de ventas en 2017. De acuerdo con sus objetivos, la marca está recuperando paulatinamente el liderazgo en el segmento de volumen. Al mismo tiempo, Volkswagen sigue adelante de forma decidida con la expansión de la e-movilidad y la transformación sostenida de su oferta de sistemas de propulsión.
El hecho de que la reorientación está surtiendo efecto también ha sido confirmado también por la rentabilidad de la marca. Para el conjunto de 2017, Volkswagen espera lograr un retorno operativo sobre las ligeramente por encima del objetivo de 2,5% a 3,5%. Por lo tanto, este año la marca ya se acerca al objetivo del 4,0% marcado para 2020. Partiendo de esta base, la marca Volkswagen espera un retorno operativo sobre las ventas de entre el 4,0% y 5,0% en 2020.
La puesta en marcha TRANSFORM 2025+ ha sido un éxito
En noviembre de 2016, Volkswagen inició una reorientación estratégica de su marca principal mediante la estrategia TRANSFORM 2025+. En la primera fase, que se extiende hasta 2020, el negocio principal debe reforzarse y la marca debe posicionarse como un fabricante de volumen líder y rentable, antes de asumir el liderazgo en e-movilidad. En esta primera fase, la marca trabajará cinco áreas de acción clave.
La ofensiva SUV está surtiendo efecto
Durante la ofensiva de modelo, Volkswagen ha sido capaz de incrementar de forma significativa el número de vehículos entregados a lo largo del año. En octubre, Volkswagen logró un nuevo récord de entregas mensuales, con un total de 550.900 vehículos entregados a los clientes de todo el mundo. Transcurridos 10 meses, las entregas habían alcanzado la cifra acumulada de 5,04 millones de vehículos, más de un 3% más que el mismo periodo del año anterior - y recientemente, las ventas obtuvieron un nuevo impulso. Para el conjunto del año, la marca espera lograr un nuevo récord de ventas.
Este año, Volkswagen habrá lanzado 10 nuevos modelos, incluyendo cinco modelos completamente nuevos, sin predecesores. La ofensiva de modelos se ha enfocado principalmente al segmento SUV, con nuevos modelos como el Tiguan Allspace, el Atlas y el T-Roc. Para 2020, Volkswagen tiene la intención de expandir su gama SUV global hasta los 20 modelos. Para entonces, está previsto que el 40% de los Volkswagens vendidos sean SUVs.
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