Brenntag presenta su nuevo diseño de marca

Brenntag, especialista internacional en distribución de ingredientes y productos químicos, lanzó su nuevo diseño de marca el 10 de noviembre. Representa la exitosa transformación de la compañía en los últimos años y su ambición por dar forma al futuro de su sector como líder indiscutible del mercado mundial. El nuevo diseño de marca es la expresión visible de la identidad renovada de Brenntag, que incluye una misión y una visión inspiradoras, ambiciosas estrategias de crecimiento impulsadas digitalmente para sus dos divisiones, así como una sólida cultura corporativa y unos valores atractivos.

“Desde que Brenntag comenzase su recorrido transformador hace más de dos años, hemos progresado con éxito en muchas dimensiones. Hemos fortalecido aún más nuestras relaciones con clientes y proveedores, siendo un partner comercial altamente fiable, y hemos incrementado sustancialmente nuestro reconocimiento en todo el mundo durante estos tiempos complicados. Hemos cumplido nuestras promesas. Nuestras creencias y valores culturales con identificación colectiva, combinados con una misión y una visión inspiradoras, son el faro para Brenntag y nuestros profesionales, expresándose de manera visible en nuestro nuevo diseño de marca. Subraya nuestra identidad como sólido líder del mercado, con la clara ambición de dar forma al futuro de nuestro sector”, declaró Christian Kohlpaintner, CEO de Brenntag SE.

Campaña de lanzamiento
El nuevo diseño de marca Brenntag se lanzó el 10 de noviembre junto con el plan estratégico de crecimiento de la compañía en su Capital Markets Day de Londres (Reino Unido) y se presentó en la página web corporativa y en sus cuentas en las más importantes redes sociales. El nuevo diseño de marca se presentó en una campaña comunicativa interna a nivel mundial, incluyendo eventos internacionales en las principales plantas y una plataforma virtual New Brenntag, que brinda una experiencia virtual de marca para los 17.000 empleados de la empresa en todo el mundo.
Robert Styppa, Senior Vice President Global Marketing de Brenntag, comenta: “Brenntag presentó su diseño de marca anterior hace más de dos décadas. Y, aunque esa longevidad es impresionante, definitivamente era hora de que la marca evolucionara en línea con la nueva Brenntag. El desarrollo de nuestro nuevo diseño de marca se llevó a cabo en estrecha colaboración con muchas partes interesadas a nivel interno y externo y se basó en un análisis comparativo integral. Creamos el nuevo diseño de marca junto con nuestra agencia de diseño y marca Mutabor, introduciendo una experiencia de marca más profesional y contemporánea, que nos diferencia y que representa claramente el emocionante recorrido de nuestra empresa. El nuevo diseño de marca se implementará gradualmente durante los próximos meses en un enfoque por etapas, lo que conducirá a un cambio de marca en nuestras 700 instalaciones internacionales y miles de puntos de contacto internos y externos en los activos de Brenntag en todo el mundo. Estamos deseando comprobar a dónde nos conducirá este próximo capítulo”.
El antiguo logotipo y diseño de Brenntag, reemplazados ahora, se han utilizado durante más de 20 años y hacían referencia a la trayectoria de casi 150 años de la empresa, con un fuerte enfoque en el transporte y en la logística. Por el contrario, el nuevo diseño de marca refleja el desarrollo de Brenntag más allá de la mera distribución de ingredientes y productos químicos, brindando apoyo a la innovación, servicios de valor añadido, know how de aplicaciones y productos y soluciones sostenibles a escala mundial, así como su transformación continua hacia una empresa basada en datos, con experiencia digital líder. Por lo tanto, el nuevo diseño de marca expresa la sólida posición de mercado que ha logrado Brenntag y funcionará como diseño de marca principal para posicionar a las dos divisiones de la compañía -Brenntag Essentials y Brenntag Specialties- como líderes de mercado en sus sectores.