En el marco de la renovación de su imagen corporativa, motan ha llevado a cabo un rediseño integral de la marca. Con motivo de su 75º aniversario, el Grupo motan tiene una nueva identidad de marca y se presentó del 19 al 26 de octubre en la feria K 2022 de Düsseldorf (Alemania) con un stand también de nuevo diseño, con un nuevo logotipo, un nuevo eslogan y una clara estrategia de dos marcas. Todas las soluciones motan las comercializa Coscollola en España.
“Tanto para nuestros clientes como para los empleados, es importante saber que la estructura de ventas seguirá siendo la misma y que la nueva identidad de marca no tendrá ninguna incidencia en la organización de la empresa”, explica Carl Litherland, CMO del Grupo motan.
Como parte de la estrategia renovada de la marca paraguas, entre otros aspectos han sido unificados y simplificados los nombres de las empresas. En esencia, todas las compañías del grupo operan bajo la marca “motan”. Por lo tanto, la empresa paraguas sigue siendo motan holding GmbH, con sede en Constanza (Alemania). Esta estructura clara que ahora se ha creado garantiza una orientación y un posicionamiento uniformes de las empresas y contribuye también a un alto grado de transparencia hacia el exterior.
En consecuencia, en el futuro, la denominación “colortronic” dejará de aparecer en el nombre de la empresa. En septiembre del año pasado, fue incorporado a la marca motan el último producto “colortronic”. De este modo, se ha completado el extenso proceso de integración desarrollado durante los últimos 15 años. En este tiempo, las compañías han crecido juntas desde el punto de vista cultural y organizativo hasta convertirse en un grupo de empresas. Carl Litherland subraya que la estructura de ventas y servicios, así como el centro tecnológico de la sede de Friedrichsdorf (Alemania), continuarán desarrollándose como de costumbre.
La claridad y la sencillez también se aplican a la denominación de las futuras empresas, como explica Carl Litherland con el ejemplo de Bolder automation GmbH, de Limburgo (Alemania), adquirida en julio de 2021. La empresa se ha renombrado como “motan extrusion engineering Gmbh” y se ha incorporado completamente en el grupo motan. Asimismo, esto ha sido acompañado por la integración de los productos en la cartera de motan. Un dato importante es que el emplazamiento de motan extrusion engineering Gmbh permanecerá en Limburgo.
La filial está especializada en el desarrollo y la construcción de dispositivos de control para procesos continuos en la industria del plástico, principalmente en líneas de extrusión y de moldeo por soplado. Como hasta ahora, las empresas de comercialización de motan se encargan de las ventas.
La cartera de productos también ha sido reorganizada por motan. La futura estrategia de dos marcas comprende las marcas “motan”, como marca premium para soluciones de sistemas personalizados, y “Swift”, para productos individuales de rápida entrega, así como para soluciones estandarizadas en el negocio de sistemas.
El lanzamiento de la estrategia de dos marcas va acompañado de un cambio de denominación de los productos “Swift”. No obstante, las diferentes líneas de productos principales (dosificación y mezcla, secado, transporte, así como control y regulación) permanecen inalteradas. En cuanto a las aplicaciones, motan sigue cubriendo las áreas más importantes de la transformación de plásticos mediante el moldeo por inyección, la extrusión, el moldeo por soplado y el compounding.
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