“Del packaging funcional al packaging estratégico”; con este título, el salón Hispack de Fira de Barcelona e IQS Executive Education organizaron el 5 de julio una jornada en la que se presentaron buenas prácticas de innovación vinculada al packaging y se debatieron las claves para integrar el envase y embalaje en la estrategia de negocio global de cualquier compañía, independientemente del sector de actividad.
La jornada, que tuvo lugar de 9:30 a 11:30 h en la sede del IQS Executive, en Barcelona, contó con la participación de Gemma Álvarez, fundadora de la agencia de branding Wylma Blein, especializada en diseñar experiencias de marca que conectan con las motivaciones de los clientes. En su intervención, se centró en la función estratégica del packaging a la hora de incrementar las ventas y en la necesidad de tener en cuenta el mercado, el consumidor y el punto de venta en su diseño y fabricación para conseguir los objetivos fijados.
Como ejemplo para ilustrar estas recomendaciones, se presentó un caso de éxito de innovación en packaging. Se trata de los chupetes NUK. Su directora de marca, Helena Casadellá, expuso la experiencia y el proceso llevado a cabo.
Mesa redonda
Esta sesión, que quiso servir de inspiración para posicionar el packaging como elemento decisivo en la estrategia global de una empresa, fue acompañada de una mesa redonda moderada por la consultora y coordinadora del Máster en Packaging Management del IQS, Montse Castillo, en la que participaron las dos ponentes anteriores, así como el director de IQS Executive, Lluís Miravitlles, y el director del salón Hispack, Xavier Pascual.
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